CONCEPTOS BÁSICOS: POSICIONAMIENTO DE MARCA

El concepto básico de esta semana es uno de los aspectos que más preocupan en el branding: el posicionamiento de marca (o, en inglés, brand positioning).

¿Cómo puede una marca obtener un buen posicionamiento de marca y destacar entre la multitud?. Fuente: www.pexels.com

Según su definición, el posicionamiento de marca es la posición que ocupa una marca en la mente del consumidor, en comparación con el resto de marcas. El posicionamiento de marca lo define el público: se trata de cómo te percibe este y cuáles son los valores que relaciona con tu marca. 

Como marca, ¿con qué valores quieres ser conocido por el público?, ¿qué motivos tienen tu público objetivo para comprar o usar tu marca antes que las demás? - La respuesta a estas preguntas es, en esencia, a lo que hace referencia el posicionamiento de marca.

Y ahora, la pregunta del millón: ¿Cómo puede una marca conseguir un buen posicionamiento de marca? 

Pues bien, para ello se debe cumplir con los siguientes factores:

• El posicionamiento de una marca en la mente del consumidor debe reflejar la realidad de esta. A largo plazo, si una marca intenta proyectar valores que en el fondo no cree, esto se reflejará en sus acciones y el público acabará, si o si, notando la incongruencia. Por tanto, lo que se dice debe ser coherente con lo que se hace. 

Percepción que el público tiene de una marca = Realidad de la marca

• No solo se debe ser coherente, si no que la marca debe aportar una diferencia considerable o un valor añadido al público que la competencia no les dé. En otras palabras: la diferenciación es la clave. Idealmente, el posicionamiento de marca debería ser único y dificil de copiar por la competencia. 

• Además, no vale simplemente ser diferente por el hecho de ser diferente. Todos aquello que representas como marca debe resultar de interés para tu público objetivo.