Hace ya casi una semana que Twitter ha anunciado el cierre de Vine, la aplicación de vídeos cortos que tanto furor a causada en tan solo cuatro años. Esta noticia, como era de esperar, no ha pasado desapercibida por nadie y así se ha dejado ver en las redes, donde el hashtag de #RIPVine ha sido tendencia mundial.
Hoy, en nuestra sección Historias de marcas, recordamos los inicios y algunos momentos icónicos de esta fugaz red.
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| Fuente: www.vine.co |
Vine (2012 - 2016)
Todo empezó hace tan solo cuatro años, en junio del 2012, cuando Dom Hofmann y Rus YusuPov trajeron al mundo una nueva red social con un concepto innovador: la creación y compartición de vídeos de un máximo de 6 segundos, reproducidos en loop (es decir, a modo de gif - pero con audio). Twitter no tardo a verle el potencial y fue en octubre de ese mismo año cuando se interesó tanto por la idea que acabó comprándola.
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| Rus YusuPov, uno de los fundadores, twitteó arrepentido de la decisión que tomó en 2012 |
Cuando se lanza un producto nuevo en el mercado, sobretodo con un concepto más o menos original, siempre se tiene cierto escepticismo ("¿Qué atractivo real podría tener una red así?, ¿Hasta qué punto tendrá éxito?") y Vine no fue excepción.
Sin embargo, con el tiempo todas estas dudas se apaciguaron; gracias a la creatividad de los usuarios, se formó una gran comunidad de viners cargados de ideas que hacían vídeos que recibían millones de reproducciones; vídeos que se caracterizaban precisamente por su capacidad de entretener en tiempo récord (puede que nuestro intervalo de atención o attention span de poco más de 10 segundos tenga algo que ver...). De hecho, tanto éxito tubo que hasta se popularizó durante un tiempo la expresión "Do it for the vine" y que se utilizaba, tanto literalmente como sarcásticamente, por viners -sobretodo jóvenes- como excusa para hacer absolutamente cualquier cosa.
En estos cuatro años no han sido pocos los vídeos que se han viralizado a través de esta red y que han acabado creando tendencias y memes de todos los gustos. Su popularidad no solo queda ahí, Vine también ha sido la plataforma que muchas personas utilizaron para ganar fama en internet.
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| Muchos viners populares han decidido adaptarse a otras redes sociales para sobrevivir |
Las marcas pronto se sumaron a la moda de los vídeos cortos y realizaron un sin fin de campañas que se adaptaban por completo a las ventajas que ofrecía este nuevo medio.
Campaña de Halloween de Tide
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