EL PODER DE LAS EMOCIONES

¿Cual es la importancia de las emociones en el marketing?

Para averiguarlo, imagina la siguiente situación:

Vas al supermercado decido a comprar un producto. Una vez allí te encuentras con diversas opciones, todas con precios similares y sin ninguna diferencia en calidad que puedas apreciar a simple vista. Como decides con qué producto te quedas?

Es sencillo, muchas veces la solución a este dilema está en el branding ya que en la marca se encuentra la diferencia.

Al final, nos acabaremos quedando con el producto de la marca que más confianza nos inspire, con la que más conectemos o, simplemente, con la que más nos guste.

Si tenemos en cuenta que el factor emocional es uno de los elemento clave en las decisiones de compra, nos quedará también claro porqué es tan importante vincular una marca a unos valores y una filosofía determinada.

El branding emocional, como ya habréis deducido, consiste en vincular emocionalmente la marca con su público a través de una identidad de marca potente y con la cual ese público se pueda ver reflejado o identificado. A través del branding emocional la marca no solo consigue posicionarse en el mercado, también consigue atraer un público fiel que se quede con ésta a largo plazo.

Próximamente veremos ejemplos de marcas que han utilizado con éxito el branding emocional en su estrategia de marketing y que, gracias a ello, han conseguido una comunidad de fans orgullosos de consumir sus productos o servicios. - Estas marcas son las llamadas lovemarks, de las que hablaremos en una próxima entrada.

¡Hasta pronto!