El naming o nombre de una marca es uno de los principales principales de su identidad. El público te conocerá, juzgará y recordará por tu nombre; es una de las señas que ayudarán a la marca a diferenciarse y, por ellos, debe ser memorable, original y fácil de utilizar.
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| Fuente: www.pexels.com |
1- Es recomendable que el nombre sea corto, fácil de pronunciar y de escribir. Si bien es cierto que existen marcas extranjeras de renombre cuyos nombres pueden resultar peculiarmente confusos de pronunciar y/o transcribir (“¿schweppes, schwheppes o shweppes?), probablemente debido a que han traspasado fronteras que en un inicio no se esperaba, es recomendable evitar este problema. Para ello, se debe elegir el nombre adecuado teniendo presente en qué países estarán disponibles los productos o servicios de nuestra marca.
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| Fuente: http://www.schwarzkopf-professional.es/ |
2- Es recomendable evitar nombres que posean asociaciones negativas.
Como norma general, se debe evitar el uso de vocablos ofensivos o que posean asociaciones y reacciones contrarias a nuestros objetivos.
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Fuente: http://www.licoresyaguardienteshijoputa.com/ |
(Aunque siempre existen excepciones)
3- Es recomendable que sea único y original.
Así es, debemos echarle imaginación. Si se escoge un nombre demasiado genérico se le estará haciendo un favor a la competencia ya que se perderá una oportundiad de diferenciarse de ella. Además, un nombre original es mucho más probable que se pueda registrar legalmente.
4- Debe concordar con el carácter de la marca.
Por último, pero definitivamente no menos importante, el naming debe reflejar qué ofrece la marca y ser coherente con la imagen de ésta.
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