NUESTRA MARCA Y EL PATROCINIO

El patrocinio se conoce como el beneficio que las marcas ofrecen a una entidad, marca o actividad a cambio de la promoción de éstas; las marcas que patrocinan ofrecen recursos a los fines patrocinados.

En muchos casos se cree que el patrocinio es una estrategia que solamente conlleva pérdidas; sin embargo, debemos tener en cuenta que las pérdidas solamente se enfocan en el tema económico y es en esta concepción donde encontramos el primer error.

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Cuando una marca ofrece patrocinio a otra actividad no solamente debemos tener en cuenta el buscar el retorno económico en ventas inmediatas porque ese es uno de los errores principales. Muchas veces, el patrocinio conlleva a un aumento de la notoriedad y del recuerdo de nuestra marca que a la larga traerá muchas más ventas y por lo tanto mucho más retorno económico que el que pueda traer al inicio de nuestro patrocinio. Si hablamos de patrocinio podemos hablar de: el mecenazgo y la presencia de marca.

El más usual es la presencia de marca, sería una portación menor que la del patrocinio en la que la marca abarca y lleva todos los gastos de la actividad y por lo tanto es exclusiva.

Por lo tanto dentro de la presencia de marca, el retorno de la inversión, es uno de los factores cruciales a la hora de aceptar o incluir un patrocinio. Por lo tanto, este punto es muchas veces el principal problema de las empresas, para que el factor de retorno de la inversión sea eficaz debemos realizar un análisis previo.

Los principales puntos para que nuestro patrocinio o presencia de marca sean eficaces son:

• Nuestra marca debe ser compatible y compartir valores con la actividad que patrocinamos. Si no existe esta relación, no encontramos una lógica en nuestra presencia, necesitamos que la relación, es decir, los puntos que compartimos atraigan al público de la actividad que patrocinamos, si una marca de hamburguesas patrocina una actividad deportiva no tendrá mucha relación ya que las personas que asistan a esta actividad deportiva probablemente cuiden su dieta y lo vean como un aspecto negativo, interesado y acabará afectando a la imagen de marca.

• Nuestra marca debe asemejarse al público objetivo de la actividad que patrocinamos, es decir, si nuestra marca se dirige a jóvenes no patrocinaremos una actividad dirigida a la tercera edad ya que probablemente no estarán interesados en nuestra marca.

• La notoriedad que conseguiremos si realizamos bien estos puntos anteriores será: llamar a la atención del público más general y probablemente medios de comunicación. Si esto sucede hemos acertado en nuestra planificación.